Zdobywanie wiedzy i doświadczenia z dziedziny tworzenia i analizy obrazu fotograficznego. Uzyskanie wiedzy na temat profesji reporterskiej, prawa autorskiego i etyki zawodowej.

Praktyczne umiejętności z zakresu projektowania (kompozycja, layout, typografia, zarządzanie kolorem, multimedia) zdobywane w nowoczesnych laboratoriach pod okiem praktyków i specjalistów.

Rozwinięcie umiejętności twórczych, a także analitycznych, niezbędnych do pracy w organizacjach o profilu produkcyjnym i dystrybucyjnym w branży filmowej i telewizyjnej.

Specjalność obejmuje wiele obszarów problematyki marketingowej: od badań rynku i planowania produktu, przez budowanie strategii komunikacji, rozwoju i kształtowania wizerunku marki, po zarządzanie sytuacją kryzysową firmy i redukcję dysonansu poznawczego jej klientów.